Μετρήσεις τηλεθέασης

Τον περασμένο μήνα πραγματοποιήθηκε στη Σαγκάη το ετήσιο συνέδριο της AGB Nielsen Media Research, με τη συμμετοχή των κατά τόπους εταιρειών του ομίλου, εκπροσώπων καναλιών και διαφόρων εμπειρογνωμόνων.

Η Κίνα μπαίνει πανηγυρικά στον χορό των μετρήσεων τηλεθέασης, όπως μαθαίνουμε. Ηδη έχουν εγκατασταθεί μετρητές (τα γνωστά μας «κουτιά») σε περίπου 11.000 νοικοκυριά σε πόλεις και χωριά. Η ολοκλήρωση του έργου, με την εγκατάσταση 15.000 μετρητών, θα γίνει πριν από τους Ολυμπιακούς του Πεκίνου, το καλοκαίρι του 2008.

Σήμερα η AGB μετρά την τηλεθέαση σε πληθυσμό περίπου ενός δισεκατομμυρίου ανθρώπων παγκοσμίως, με μετρητές εγκατεστημένους σε πάνω από 55.000 νοικοκυριά σε πέντε ηπείρους, δηλαδή κατέχει ηγεμονική θέση στην παγκόσμια αγορά μετρήσεων τηλεθέασης - και με την προσθήκη της Κίνας η θέση της θα ενισχυθεί κι άλλο. Ωστόσο, η δύναμή της δεν έχει σχέση μόνο με την κυριαρχία της σε πλανητικό επίπεδο, αλλά με τη σχεδόν θρησκευτική πίστη των καναλιών και άλλων ΜΜΕ στους πίνακες και τα διαγράμματά της. Δεν μετατρέπει η AGB τους ανθρώπους, δημοσιογράφους και παρουσιαστές, σε νούμερα. Τα ίδια τα κανάλια τούς αντιμετωπίζουν σαν προϊόντα, αλλά και οι ίδιοι συχνά «πλασάρουν», πωλούν τον εαυτό τους σαν να ήταν εμπόρευμα (Φέρνω πελάτες, φέρνω τηλεθέαση, είμαι και ο πρώτος!).

Ναι, να αμφισβητούμε την αυθεντία των τηλεμετρήσεων, κυρίως όμως οφείλουμε να αμφισβητούμε την αυθεντία και την παντοδυναμία εκείνων που κατέχουν τις συχνότητες και πολύ συχνά τις χρησιμοποιούν για να διακινούν σκάρτο, ληγμένο, αλλά κερδοφόρο προϊόν.

(ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ, "Εικονογράφημα"