10:48 π.μ.
Νόμιμη πια η "τοποθέτηση προϊόντων" (product placement) στα σίριαλ και στις ψυχαγωγικές εκπομπές.
Τα
«μεγάλα» ζητήματα (κατάσταση οικονομίας, αυτοδιοικητικές εκλογές) κυριάρχησαν
στην ειδησεογραφία αυτής της εβδομάδας. Ετσι, ακόμα δεν έχουμε προλάβει να
ασχοληθούμε με ένα «πιο μικρό» ζήτημα, που όμως θα επηρεάσει τη μορφή και το
περιεχόμενο των τηλεοπτικών προγραμμάτων.
Πρόκειται
για τη νομιμοποίηση της «τοποθέτησης προϊόντων» στις τηλεοπτικές σειρές, καθώς
και σε εκπομπές αθλητικές ή «ελαφράς ψυχαγωγίας», κάτω από ορισμένες
προϋποθέσεις. Ηταν μια εξέλιξη αναμενόμενη, στο πλαίσιο της εναρμόνισης της
ελληνικής νομοθεσίας με τα ισχύοντα στην Ευρωπαϊκή Ενωση.
Κάποιες
από αυτές τις προϋποθέσεις είναι σαφείς, όπως η απαγόρευση της άμεσης ή της
έμμεσης διαφήμισης τσιγάρων, φαρμάκων και πυροβόλων όπλων, όμως άλλες
επιδέχονται ελαστικές ερμηνείες. Π.χ., στο σχετικό Προεδρικό Διάταγμα ορίζεται
ότι δεν πρέπει «να δίδεται υπερβολική έμφαση» στα προϊόντα που τοποθετούνται
στις ψυχαγωγικές εκπομπές. Πώς όμως μετριέται η έμφαση; Είναι χρονική, χωρική,
συνδέεται με την πλοκή και πώς;
Kακό
χωριό τα λίγα σπίτια ή μάλλον «κακό χωριό οι λίγες διαφημίσεις». Ετσι όπως
έχουν τα πράγματα -και όχι σε μια ιδανική κοινωνία- οι λιγότερες διαφημίσεις
δεν σημαίνουν ότι θα βλέπουμε καλύτερη τηλεόραση. Πριν από τρεις μέρες, στελέχη
του Mega αναφέρθηκαν στη μεγάλη μείωση των διαφημιστικών εσόδων του σταθμού,
γεγονός που σημαίνει ότι παγώνουν σίριαλ και εκπομπές, ενώ δεν αποκλείεται το
κόψιμο σειρών που ήδη μεταδίδονται. Η κρίση αναγκάζει τα κανάλια να στρέφονται
σε φθηνότερες λύσεις: επαναλήψεις, ενημερωτικές εκπομπές του μπλα μπλα (και όχι
της δημοσιογραφικής έρευνας) και διάφορα εισαγόμενα «κόνσεπτ», σίριαλ και
προγράμματα (και όχι πάντα τα καλύτερα).
Η τηλεθέαση δεν
πρόκειται να μειωθεί, αφού λόγω της ανεργίας και της μείωσης των μισθών και των
συντάξεων, οι άνθρωποι μένουν πιο πολύ χρόνο στο σπίτι – χρόνο που τον γεμίζουν
ή τον «σκοτώνουν» βλέποντας τηλεόραση. Η μείωση των διαφημίσεων αναπόφευκτα θα
είναι εις βάρος της ποιότητας χωρίς αυτό να σημαίνει ότι ισχύει το αντίθετο
(πολλές διαφημίσεις ίσον καλή τηλεόραση). Το πράσινο φως που δόθηκε στην
τοποθέτηση προϊόντων σημαίνει ότι τα κανάλια θα επιλέγουν ένα σόου ή ένα σίριαλ
«και» με το κριτήριο του πόσο αυτά είναι φιλικά προς τη διαφήμιση
(ad-friendly). Π.χ., τι προϊόντα να «τοποθετηθούν» στο «Νησί», αφού εκείνα τα
χρόνια στη Σπιναλόγκα οι άνθρωποι δεν ήξεραν από κινητά τηλέφωνα, λάπτοπ και
μασαζοκαλσόν; Οι σειρές εποχής είναι χαμένες από χέρι, όμως πολλές
«τοποθετήσεις» χωρούν στα ριάλιτι και στις λεγόμενες «real life» εκπομπές. Ο,τι
χρειάζεται ένα σπίτι, από ηλεκτρικές συσκευές μέχρι εντομοκτόνα και μαργαρίνη,
χωράει στο «Big Brother», ενώ προνομιακό διαφημιστικό πεδίο είναι και οι
εκπομπές μαγειρικής, αλλά και το ριάλιτι «Αγρότης μόνος ψάχνει». Οχι πια «πόθοι
στους βάλτους», αλλά «πόθοι στα λιόπανα μάρκας Τάδε»…
(ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ,
“Εικονογράφημα”, 13/11/2010)
0 Responses to "«Κακό χωριό οι λίγες διαφημίσεις»"
Δημοσίευση σχολίου