Μια διαφήμιση θεωρείται επιτυχημένη όταν πυροδοτεί συζητήσεις και μάλιστα αποσπασμένες από το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται. Επομένως, το νέο σποτ μιας γνωστής αλυσίδας καταστημάτων κινητής τηλεφωνίας έχει πετύχει το στόχο της. Κανείς δεν ρωτάει «είδες τη διαφήμιση του Τάδε;», αλλά όλοι λένε «είδες τη διαφήμιση με τις μπάμιες;» Ζούμε στην εποχή του story telling, της αφήγησης ιστοριών και η συγκεκριμένη διαφήμιση, διάρκειας 50 δευτερολέπτων, αφηγείται μια ιστορία: την επιστροφή όχι ενός κινητού, αλλά μιας συζύγου ή συντρόφου στη μαμά της. Ενας κύριος, αγανακτισμένος επειδή η καλή του τού μαγειρεύει ξανά μπάμιες, της βάζει τις φωνές και την οδηγεί ή μάλλον τη σέρνει στο πατρικό της σπίτι. «Την κορούλα σου τη βλέπεις;», λέει στην εμβρόντητη πεθερά του. «Λοιπόν, στην επιστρέφω όπως την πήρα: απείραχτη, αφόρετη και στη συσκευασία της». Υστερα εκείνος απαριθμεί τις δαπάνες που έχει κάνει για το προϊόν: τόσα γεύματα, τόσοι καφέδες, τόσα δώρα, τόσα σινεμά. Και η κορούλα, με ύφος δαρμένης γάτας, μένει αμίλητη. Ο αντιρρησίας μπάμιας επιστρέφει στην πραγματικότητα. Ο,τι είδαμε ήταν μια φαντασίωση. Οπως όμως λέει μια φωνή εκτός πλάνου, «τώρα με τη νέα υπηρεσία επιστροφής χρημάτων (στον πελάτη), θα σας μπουν ιδέες...» Ολόκληρο τόμο θα γέμιζαν όσα έχουν γραφτεί για τον σεξιστικό χαρακτήρα αυτής της διαφήμισης. Μέχρι που η Γενική Γραμματεία Ισότητας των Φύλων προσέφυγε στο ΕΣΡ ζητώντας να αποσυρθεί άμεσα αυτό το σποτ επειδή «απογυμνώνει τη γυναίκα από την ανθρώπινη αξία της, εξισώνοντάς τη με αντικείμενο και εμπόρευμα...» Σύμφωνα με την ίδια έγγραφη καταγγελία, οι απόψεις που προβάλλονται «αναπαράγουν σεξιστικές στερεότυπες αντιλήψεις ως προς τους ρόλους, την αξία και τις ικανότητες γυναικών και ανδρών»

 (ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ, "Εικονογράφημα", 9-3-11)

Αποστολή με μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου BlogThis!Κοινοποίηση στο XΜοιραστείτε το στο FacebookΚοινοποίηση στο Pinterest

Posted In Διαφήμιση, Εικονογράφημα | 0 comments | edit